// La campagne

Pour le lancement d’une gamme de cosmétique masculine, Airness et LaScad (filiale de la Divison des Produits Grand Public de L’Oréal) se sont associés avec Via Nova Spheeris pour la coordination RP et Web. Mardi 18 mars, une soirée au Showcase regroupant journalistes, VIP et blogueurs a été l’occasion de présenter les produits (6 déodorants et 3 parfums) en avant-première (commercialisation mai 2008) et de discuter avec les responsables des deux marques.

// L’opération

Il n’a rien été explicitement demandé aux blogueurs et responsables de webzine (50 personnes) à part confirmer leur présence à la soirée (25 présents). Sur place, les blogueurs ont été invité à parler avec les responsables de L’Oréal et Airness en tête à tête ou petit comité. Sur le retour, un press/buzz kit nous a été fourni avec l’ensemble de la gamme, une peluche, un pin’s et un dossier de presse. On peut également noter la bonne initiative de Via Nova Spheeris de proposer un “Kit Media Interactif” (http://kmi.spheeris.fr/airness/)

// La méthode de contact

Pour ma part, tout a commencé par un déjeuner avec Anne-Claire de Via Nova Spheeris. Pour les autres blogueurs, ils ont reçu un mail pour leur demander leurs coordonnées postales. Un premier save the date avec un pull Airness a été envoyé suivi d’un carton d’invitation. Le suivi de l’opération a été réalisé par mail et message Facebook.

// Pourquoi cette note?

Opération de très bonne qualité avec un suivi personnalisé d’Anne-Claire. Lieu sublime et très bonne organisation de l’événement. Il manquait juste une réelle adéquation entre le positionnement produit se voulant “luxe” et les prestations sur place (breakdance, concert de Passi) encore trop axées jeune, urbain et sportwear.

Auteur : Sébastien Foulard

// La campagne

Braun s’est associé à Via Nova Spheeris pour assurer la promotion de son nouvel épilateur féminin : le Silk-épil Xelle. Outre la campagne avec des blogueuses dont je parle ci-dessous, un mini site “Silk-épil Xelle” a été mis en place sur le site officiel de Braun. Sur le mini site full-flash, un descriptif complet de ce nouvel épilateur avec les points forts relevés en vidéos, des conseils très nombreux pour avoir de belles jambes et toutes les méthodes de dépilation expliquées.

// L’opération

Pour cette campagne, Via Nova Spheeris a sélectionné plusieurs blogueuses pour tester l’épilateur Silk-épil Xelle de Braun. Lô (de Belle et Rebelle) a donc reçu un joli épilateur bleu ciel à paillettes et a attendu deux semaines avant de pouvoir le tester dans des conditions normales. Puis un article a été rédigé sur son blog.

// La méthode de contact

J’ai été contactée par une tête chercheuse elle aussi : Alice Barbry de Via Nova Spheeris. Alice a la double capacité de bosser dans les RP et d’être très sympathique. Professionnelle dans sa démarche, elle dresse bien le périmètre d’actions de l’opération et surtout n’influence pas du tout ! Cerise sur le gâteau, elle aime le rose !

// Pourquoi cette note?

Je ne peux que lever ma petite main et brandir un 9/10 (juste parce que l’on peut toujours faire mieux !). Cependant je note la qualité du suivi, la rapidité de réponse et la crédibilité de l’opération.

Auteur : Roycod avec Lô