// La campagne

Biotherm se lance à la conquête des blogueurs via Heaven afin de faire découvrir sa gamme de produits PowerBronze pour homme. Ce nouveau produit, le blaireau poudre mate bronzage modulable permet d’avoir un teint bronzé en restant planqué derrière son ordinateur. L’idéal donc pour les blogueurs parait-il puisque le temps passé devant l’ordinateur ne l’est pas à être passé au soleil.

// L’opération

Pour cette campagne, des blogueurs ont été sélectionnés afin de réaliser le buzz autour de cette opération. Pas d’informations sur l’échantillonage mais vous pouvez effectuer les recherches via Technorati pour voir que de nombreux blogueurs parlent de Biotherm actuellement.

// Le mail type

Contacté au début par mail par Leslie de chez Heaven pour savoir si j’étais intéressé avec un mail personnalisé m’expliquant pourquoi j’avais été choisi. Puis avec l’envoi du colis une lettre manuscrite très sympa avec une anecdote via mon blog prouvant qu’il avait été un minimum lu avant l’opération. La lettre c’est très agréable même si on est au 100% mail actuellement, ça change et ça montre de l’implication dans cette campagne.

// Pourquoi cette note?

Tout simplement pour la qualité de la relation avec Leslie, aussi bien par mail qu’avec la lettre manuscrite et même après l’article que j’en ai fait sur mon blog personnel. Le colis a également été envoyé rapidement avec les explications dans la lettre.

Auteur : Roycod

/ La campagne

Proposée par l’agence Heaven, cette campagne s’est faite par l’intermédiaire d’un mail non personnalisé nous invitant à assister à la présentation du DVD en avant première et mettant à notre disposition quelques invitations (en ce qui me concernait 3) que nous pouvions mettre à disposition comme nous le souhaitions (distribution au hasard, jeu concours, inscription), histoire de faire le fameux BUZZ. Par ailleurs, avec l’invitation, un premier fan kit nous était envoyé avec des bannières animées en flash et autres gif.

// L’opération

Invité au « Planete Hollywood » des Champs Elysées, je pensais (peut être naïvement) être avec des blogueurs télé etc. Mauvaise surprise il s’est avéré que le public était plus jeune et ne communiquait que via des skyblogs et autres affreusetés. Nous avons donc eu le droit à la diffusion de toute la partie concernant les épisodes inédits incorporés au DVD puis les deux interprètes sont venus sur scène pour répondre aux questions des « fans » (dont je me passerai de commenter le niveau). Cela s’est poursuivi par un petit buffet sucré où l’on a pu parler aux équipes dans des conditions plus agréables. A la sortie nous sommes repartis avec des cadeaux : un débardeur, le DVD en avant première, le premier volume de la BD, une carte dédicacée et des autocollants.

// Mail type

Non personnalisé et agressif dans le sens où le fan kit était dès le départ incorporé ce qui forçait un peu la main ! Trop de sollicitations de goodies à mettre (que je n’ai pas toutes acceptées) et des réponses moins réactives que ma précédente expérience avec l’avant première de David Nolande. Un remerciement tout de même suite à l’opération.

Pourquoi : L’opération était trop agressive à mon goût, le panel de blogueurs ne me correspondait pas et le côté promotion était trop présent (avec notamment les cadeaux de fin).

Auteur : Jotbou

/ La campagne

Pas de campagne en particulier simplement une invitation proposée pour assister à une avant première d’une série annoncée comme évènementielle (« David Nolande ») par l’agence Heaven et qui allait être diffusée quelques semaines plus tard sur France 2. En contrepartie de l’invitation, un petit sentiment sur le produit et un avis rédigé sur le blog étaient les bienvenus. Pas de fan kit envoyés pour annoncer la série. Une campagne basée sur une invitation pour faire découvrir et faire circuler de bons échos avant la diffusion. A noter tout de même la présence d’un mini site pour découvrir la série, rien de plus.

// L’opération

Invité dans un studio tout confort (image HD et son 5.1), nous avons eu le droit à la diffusion de la bande annonce cinéma de la série mais aussi aux épisodes 1 et 6 de la saga, histoire d’avoir une vision globale du produit. Etaient invités, des blogueurs télé, séries mais aussi certains plus « gros » blogueurs à l’influence plus importante, au total 35 40 pas plus ! A la suite de la projection, petit buffet avec rencontre des acteurs, producteurs, réalisateurs etc.

// Mail type

Pour le premier contact il s’agissait d’un mail type présentant un teasing de la série. Niveau personnalisation, zéro, il s’agissait d’un mail de masse dans le plus beau des genres sans même l’apparition d’un prénom ou d’un pseudo. A la suite de cela, les différentes relations avec les membres de l’équipe étaient bonnes avec des réponses très rapides. Après l’opération, un mail (cette fois-ci personnalisé) nous remerciait d’être venu et nous proposait des photos inédites haute qualité de la série pour (à tout hasard) agrémenter nos avis.

Pourquoi : Opération agréable, qui a su se faire progressivement même si la non personnalisation nous renferme dans la condition de simple haut parleur. Diffusion de qualité dans de très bonnes conditions avec un après séance enrichissant.

Auteur : Jotbou

// La campagne

Heaven est en charge de tordre le cou aux nombreuses rumeurs qui rendent le nouvel O.S. de Microsoft incompatible avec de nombreux logiciels ou périphériques. Pour cela le site windows vista web cafe tenu par les chefs de produits vista démêle le vrai du faux sur Vista. L’agence a créé une vidéo (Vista remix ) pour promouvoir ce site.

// Le mail type

Le mail était personnalisé (seulement 5 bloggueurs) et montrait la vidéo en avant première, 4 jours avant qu’elle ne soit mise en ligne sur Vista Cafe

Auteur : Guillaume de Sendtofriend