// La campagne

Pour le lancement d’une gamme de cosmétique masculine, Airness et LaScad (filiale de la Divison des Produits Grand Public de L’Oréal) se sont associés avec Via Nova Spheeris pour la coordination RP et Web. Mardi 18 mars, une soirée au Showcase regroupant journalistes, VIP et blogueurs a été l’occasion de présenter les produits (6 déodorants et 3 parfums) en avant-première (commercialisation mai 2008) et de discuter avec les responsables des deux marques.

// L’opération

Il n’a rien été explicitement demandé aux blogueurs et responsables de webzine (50 personnes) à part confirmer leur présence à la soirée (25 présents). Sur place, les blogueurs ont été invité à parler avec les responsables de L’Oréal et Airness en tête à tête ou petit comité. Sur le retour, un press/buzz kit nous a été fourni avec l’ensemble de la gamme, une peluche, un pin’s et un dossier de presse. On peut également noter la bonne initiative de Via Nova Spheeris de proposer un “Kit Media Interactif” (http://kmi.spheeris.fr/airness/)

// La méthode de contact

Pour ma part, tout a commencé par un déjeuner avec Anne-Claire de Via Nova Spheeris. Pour les autres blogueurs, ils ont reçu un mail pour leur demander leurs coordonnées postales. Un premier save the date avec un pull Airness a été envoyé suivi d’un carton d’invitation. Le suivi de l’opération a été réalisé par mail et message Facebook.

// Pourquoi cette note?

Opération de très bonne qualité avec un suivi personnalisé d’Anne-Claire. Lieu sublime et très bonne organisation de l’événement. Il manquait juste une réelle adéquation entre le positionnement produit se voulant “luxe” et les prestations sur place (breakdance, concert de Passi) encore trop axées jeune, urbain et sportwear.

Auteur : Sébastien Foulard