// La campagne

Afin de communiquer autour de son nouveau rasoir électrique, le HS8020, Philips, via l’agence Wcube, a imaginé une opération de buzz avec des blogueurs. Ce nouveau rasoir a été développé en co-branding avec Nivea qui fournit la crème hydratante/lubrifiante des rasoirs. Un site full flash (www.robotskin.com) qui permet de piéger des amis autour de scénario a également été lancé à la fin de l’opération. Belle réalisation, avec un coté intéractif et immersion de l’utilisateur

// L’opération

Pour cette campagne, des blogueurs ont été sélectionnés et ont reçu deux buzz kits. Dans un premier temps, une enveloppe avec un écrou et une vis (rose dans le cas de Tiblond, côté sympa avec la personnalisation dûe à #FF017D). Puis un deuxième colis quelques jours plus tard avec le fameux rasoir à tester.

// Le mail type

Aucun contact avant le premier buzz kit pour émettre de l’interêt même si le nom de l’agence figurait en expéditeur du colis. Puis un contact par mail avant l’envoi du second buzz kit pour demander aux blogueurs s’ils étaient bien sur place pour le réceptionner. Enfin un dernier échange de mail lors de l’envoi du colis (remerciement).

// Pourquoi cette note?

Je donnerai à l’opération une note d’environ 8/10 puisque c’etait assez intrusif et suffisament intriguant pour que cela m’interesse. Par contre je trouve ça dommage que l’agence soit révélé en même temps que le produit et qu’ils n’aient pas plus communiqué sur le mini-site avec le jeu lancé post-reveal.

Auteur : Tiblond via Roycod