/ La campagne

Pas de campagne en particulier simplement une invitation proposée pour assister à une avant première d’une série annoncée comme évènementielle (« David Nolande ») par l’agence Heaven et qui allait être diffusée quelques semaines plus tard sur France 2. En contrepartie de l’invitation, un petit sentiment sur le produit et un avis rédigé sur le blog étaient les bienvenus. Pas de fan kit envoyés pour annoncer la série. Une campagne basée sur une invitation pour faire découvrir et faire circuler de bons échos avant la diffusion. A noter tout de même la présence d’un mini site pour découvrir la série, rien de plus.

// L’opération

Invité dans un studio tout confort (image HD et son 5.1), nous avons eu le droit à la diffusion de la bande annonce cinéma de la série mais aussi aux épisodes 1 et 6 de la saga, histoire d’avoir une vision globale du produit. Etaient invités, des blogueurs télé, séries mais aussi certains plus « gros » blogueurs à l’influence plus importante, au total 35 40 pas plus ! A la suite de la projection, petit buffet avec rencontre des acteurs, producteurs, réalisateurs etc.

// Mail type

Pour le premier contact il s’agissait d’un mail type présentant un teasing de la série. Niveau personnalisation, zéro, il s’agissait d’un mail de masse dans le plus beau des genres sans même l’apparition d’un prénom ou d’un pseudo. A la suite de cela, les différentes relations avec les membres de l’équipe étaient bonnes avec des réponses très rapides. Après l’opération, un mail (cette fois-ci personnalisé) nous remerciait d’être venu et nous proposait des photos inédites haute qualité de la série pour (à tout hasard) agrémenter nos avis.

Pourquoi : Opération agréable, qui a su se faire progressivement même si la non personnalisation nous renferme dans la condition de simple haut parleur. Diffusion de qualité dans de très bonnes conditions avec un après séance enrichissant.

Auteur : Jotbou

// La campagne

Heaven est en charge de tordre le cou aux nombreuses rumeurs qui rendent le nouvel O.S. de Microsoft incompatible avec de nombreux logiciels ou périphériques. Pour cela le site windows vista web cafe tenu par les chefs de produits vista démêle le vrai du faux sur Vista. L’agence a créé une vidéo (Vista remix ) pour promouvoir ce site.

// Le mail type

Le mail était personnalisé (seulement 5 bloggueurs) et montrait la vidéo en avant première, 4 jours avant qu’elle ne soit mise en ligne sur Vista Cafe

Auteur : Guillaume de Sendtofriend

// La campagne

Tropicana a fait appel à l’agence SixandCo pour accompagner le lancement en avant première de sa nouvelle gamme, Vitaduo, composée de trois jus de fruits et de légumes. Pour l’occasion, une opération de dégustation était organisée à Roland-Garros, en présence d’une dizaine de personnes du service marketing de Tropicana. Parmi les quelques 200 invités, une vingtaine de blogueurs ont été l’objet d’une campagne de promotion particulière. A partir du 14 mai, un site Internet vitaduo.fr accompagnera le lancement de l’opération.

// L’opération

Après un premier contact par mail puis par téléphone, chaque blogueur a reçu une glacière comprenant des échantillons des boissons, afin de les goûter. Invités à la dégustation, les blogueurs ont ensuite pu assister à la présentation officielle des produits, la révélation des recettes, mais également rencontrer une grande partie du service marketing de la marque.

Un site dédié a été mis en place pour accompagner ce lancement, avec l’organisation d’un concours permettant de gagner une collection de bagages officiels Roland-Garros, de la marque Lancel.

// Les relations avec l’agence

Les relations avec SixandCo ont été excellentes. Le premier mail était entièrement personnalisé, avec notamment une référence à des articles parus sur le blog. Sophie a fait preuve d’une disponibilité à toute épreuve durant toute la durée de l’opération.

// Campagne

Cette campagne c’est donc pour le Mouvement du Réchauffement de la Femme. Comme vous le savez, avec Axe, c’est “plus tu en mets, plus tu en as”, eh bien c’est le même principe ici où on nous vante l’effet magique des déodorants Axe sur la gente féminine. L’histoire du mouvement en vidéo est vraiment sympa et bien qu’un peu longue, on ne s’ennuie pas. On trouve également beaucoup d’affiches à télécharger, que ce soit de jolies demoiselles ou du Parti pour faire la propagande ;) On trouve également des sonneries, un abonnement newsletters, des conseils vidéos, les descriptions des trois fondateurs du parti et également un module pour uploader et placer sa photo sur une affiche, qui vous est par la suite envoyée par courrier, une fois imprimée !

La campagne a pris un nouveau virage avec l’arrivée d’une vidéo postée sur Dailymotion où on voit l’entraînement des trois lascars prêts à réchauffer les femmes.

http://www.dailymotion.com/search/mrf/video/x1vqmx_les-exploits-du-mrf

Egalement disponible désormais un jeu-concours où il faut faire dire le fameux “Bom Chicka Wahwah” à le plus de femmes et à en apporter la preuve pour gagner des week-end VIP sur le Axe Boat !

// Contact

Concernant la communication, j’ai été contacté deux fois pour cette campagne : la première fois par l’agence Lowe ayant créé le mini site et la deuxième fois par l’agence RPCA en charge de la communication de cette campagne. Pour Lowe, le mail était personnalisé bien écrit et avec un suivi si on avait d’éventuelles questions. Concernant RPCA, un mail plutôt de masse, signé avec toutes les informations à savoir, reprenant l’historique de la campagne.