// La campagne

Pour le lancement d’une gamme de cosmétique masculine, Airness et LaScad (filiale de la Divison des Produits Grand Public de L’Oréal) se sont associés avec Via Nova Spheeris pour la coordination RP et Web. Mardi 18 mars, une soirée au Showcase regroupant journalistes, VIP et blogueurs a été l’occasion de présenter les produits (6 déodorants et 3 parfums) en avant-première (commercialisation mai 2008) et de discuter avec les responsables des deux marques.

// L’opération

Il n’a rien été explicitement demandé aux blogueurs et responsables de webzine (50 personnes) à part confirmer leur présence à la soirée (25 présents). Sur place, les blogueurs ont été invité à parler avec les responsables de L’Oréal et Airness en tête à tête ou petit comité. Sur le retour, un press/buzz kit nous a été fourni avec l’ensemble de la gamme, une peluche, un pin’s et un dossier de presse. On peut également noter la bonne initiative de Via Nova Spheeris de proposer un “Kit Media Interactif” (http://kmi.spheeris.fr/airness/)

// La méthode de contact

Pour ma part, tout a commencé par un déjeuner avec Anne-Claire de Via Nova Spheeris. Pour les autres blogueurs, ils ont reçu un mail pour leur demander leurs coordonnées postales. Un premier save the date avec un pull Airness a été envoyé suivi d’un carton d’invitation. Le suivi de l’opération a été réalisé par mail et message Facebook.

// Pourquoi cette note?

Opération de très bonne qualité avec un suivi personnalisé d’Anne-Claire. Lieu sublime et très bonne organisation de l’événement. Il manquait juste une réelle adéquation entre le positionnement produit se voulant “luxe” et les prestations sur place (breakdance, concert de Passi) encore trop axées jeune, urbain et sportwear.

Auteur : Sébastien Foulard

// La campagne

Symantec s’est associé à BuzzParadise pour le lancement de sa plateforme feedback 2.0 sur la sécurité informatique et les produits Norton. Norton concentre ses efforts sur les retours-clients avec cette plateforme appelée Norton Café où les internautes peuvent intéragir avec les personnes de Symantec sur des problèmes rencontrés, sur des virus et autres attaques et avoir des réponses d’experts.

// L’opération

Pour cette campagne, BuzzParadise a sélectionné 30 blogueurs qui ont reçu un buzzkit contenant notamment une licence pour Norton Internet Security 2008 (en plus de goodies comme un lance-missiles usb et un cadenas). Ces blogueurs ont donc pu tester les progrès de ce logiciel et faire remonter les informations via la plateforme de feedback, dont l’accès exclusif leur a été réservé une semaine avant le lancement officiel. Comme d’habitude chez BuzzParadise, aucune demande de rédaction d’article n’a été formulée, les blogueurs le faisant généralement naturellement.

// La méthode de contact

J’ai d’abord été contacté par BuzzParadise avant de recevoir le mail d’alerte de l’arrivée de la campagne comme tous les autres blogueurs (non personnalisé donc). J’ai pas mal échangé avec guillaume (de l’agence BuzzParadise) avant même le lancement de l’opé, le tout par mail et IM. C’est d’ailleurs pour ca que j’ai participé à cette opé (car norton c’était pas vraiment mon truc), c’est la relation très friendly et personnel avec Guillaume avant le lancement. Cela dit, je ne regrette pas de l’avoir fait aujourd’hui.

Il y a eu une relance générale un peu après le lancement mais beaucoup moins de suivi une fois le lancement fait. Cela dit, j’ai appris que certain avaient eu quelques difficultés avec le NIS2008 et qu’ils ont rapidement trouvé réponse auprès de Guillaume.

// Pourquoi cette note?

Je pense que c’est le suivi qui a été le plus léger dans cette opération. J’ai vraiment été super satisfait de la méthode de contact et de la relation avec BP, qui je trouve fait de vrais efforts sur le contact. Le buzzkit très amusant et en plus en rapport avec l’affichage des bannières.

Auteur : Nellio via Roycod

// La campagne

Braun s’est associé à Via Nova Spheeris pour assurer la promotion de son nouvel épilateur féminin : le Silk-épil Xelle. Outre la campagne avec des blogueuses dont je parle ci-dessous, un mini site “Silk-épil Xelle” a été mis en place sur le site officiel de Braun. Sur le mini site full-flash, un descriptif complet de ce nouvel épilateur avec les points forts relevés en vidéos, des conseils très nombreux pour avoir de belles jambes et toutes les méthodes de dépilation expliquées.

// L’opération

Pour cette campagne, Via Nova Spheeris a sélectionné plusieurs blogueuses pour tester l’épilateur Silk-épil Xelle de Braun. Lô (de Belle et Rebelle) a donc reçu un joli épilateur bleu ciel à paillettes et a attendu deux semaines avant de pouvoir le tester dans des conditions normales. Puis un article a été rédigé sur son blog.

// La méthode de contact

J’ai été contactée par une tête chercheuse elle aussi : Alice Barbry de Via Nova Spheeris. Alice a la double capacité de bosser dans les RP et d’être très sympathique. Professionnelle dans sa démarche, elle dresse bien le périmètre d’actions de l’opération et surtout n’influence pas du tout ! Cerise sur le gâteau, elle aime le rose !

// Pourquoi cette note?

Je ne peux que lever ma petite main et brandir un 9/10 (juste parce que l’on peut toujours faire mieux !). Cependant je note la qualité du suivi, la rapidité de réponse et la crédibilité de l’opération.

Auteur : Roycod avec Lô

// La campagne

Buzzman a réalisé une campagne auprès des blogueurs pour l’émission Télé Shopping de TF1 qui fête ses 20 ans. Outre l’opération avec les blogueurs, un mini site a été créé “http://leshommesobjets.fr” avec des vidéos d’hommes-objets (alarme, aide aux créneaux, ouvre-bocal…) assez sympathiques, un module de création de votre homme-objet et une galerie qui donne accès à des votes et donc un jeu-concours avec de nombreux voyages à gagner.

// L’opération

Pour cette campagne, Buzzman a contacté plusieurs blogueurs avec tout d’abord, l’envoi de la plaquette d’informations “L’homme ouvre bocal”, sorte de mode d’emploi en 3 langues, français, anglais et pseudo-chinois qui proposait un packaging assez rigolo. Un lien vers un site “teasing”était indiqué et donnait la date d’ouverture : le 24 septembre. Puis le lendemain, réception d’un autre colis, avec un saucisson et un bocal de cornichon. Une note est jointe renvoyant à nouveau sur le site teasing.

// La méthode de contact

Pas de contact particulier. En fait ici, le principe était l’envoi surprise de deux colis sans annoncer leur arrivée. Le seul problème c’est qu’après ces envois, plus aucun contact, on peut regretter l’absence d’un petit mail de façon à “forcer” la transformation.

// Pourquoi cette note?

Perso, si l’opé est plutôt bien rigolote, décalée, et tout ce qu’on veut, on s’attend à avoir un reveal plus puissant. En effet, il faut aller sur le site pour le découvrir, un petit mail aurait été sympa d’autant que les vidéos sont de bonne qualité. Ensuite, le lien avec Télé Shopping, bah, je ne l’ai pas bien compris, et je ne vois pas comment j’aurais pu placer ça dans un billet sur mon blog. Même avec la meilleure volonté du monde. Donc une opé marrant, mais inachevée côté blogueur.
(Damien par mail)

Auteur : Roycod avec Damien